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音像业寻求可持续发展

发布时间:2019-09-13 21:07:38

音像业寻求“可持续发展”

在我国的音像行业中,一直以来存在两种不同的声音:有人说我国的音像行业正处于一个朝气蓬勃的时代,也有人说我国的音像行业已经成了夕阳产业……

与国外发达国家相比,我国音像行业起步晚、投资少、规模小且分散,加之盗版猖獗、自主知识产权有限,又随着上影音下载、视频点播的出现,在发展的道路上,是屡遭困境。不过,加入WTO之后,文化产业的大门逐步向国际敞开,国外音像业众多成功的经验,给我们带来诸多新的契机,我们究竟应该以那种心态和眼光去面对我国音像业未来的发展?我们有必要去寻找音像业“可持续发展”的答案。

正版夺回音像市场份额

据统计,在我国音像市场中,盗版音像制品的份额占据了80%以上。盗版的猖獗和音像市场的不规范是目前我国音像业发展困难的重要原因。目前在业界反应最为强烈的是HDVD又称压缩DVD问题,其对正版音像市场造成极大冲击。事实上,HDVD的出现是坏事也是好事,它让我们反思到,努力规范、改善我们行业自身,才能以绝对的优势向盗版宣战。

盗版之所以有市场,说明有它的受众群。在打击盗版的同时让广大消费者有能力购买正版、有意识购买正版,是我们真正关注的问题。为什么D9双碟装的正版《指环王》会有那么多人买?为什么军包纪念版的《兄弟连》已经卖断货?为什么《红楼梦》DVD精装版销量如此之高?都是因为这些音像制品品质高、有收藏价值。在我们打击盗版的同时,努力提高正版DVD碟片的质量,从包装、画质上和盗版拉开差距,让消费者感觉物有所值,就没有理由是将正版强加给消费者。

事实说明,随着正版音像制品价格与盗版的日趋接近,以及正版音像品质的日臻完美,正版音像正在以每年10%的速度夺回自己的市场份额。2001年12月底,随着4家音像集中经营场所的最后关闭,大大地扭转了我国音像市场盗版猖獗的局面,提高了正版音像制品的占有率;2003年年底国务院新修改并发布的《音像制品管理条例》,则是我国为适应加入WTO,兑现知识产权保护的新形势而进行的新的调整,加大了法律法规上的规范力度;2004年8月12日,美国商务部官员拉什访问北京时在发布会上指出:“对违规者不应该仅仅罚款了事,而是应该送进监狱。中国也应该采取类似的行动,必须让大家知道你是认真的。”从这些事件可以看出,无论从客观还是主观上,反盗版已经到了迫在眉睫、势在必行的关键时期,而未来最大的受益者无疑是蓄势待发的正版音像业。种种迹象表明,正版正以悄然之势从国际国内向盗版展开一场大反攻。

非传统渠道“促进”音像市场

由于音像制品日渐成为人们的日常生活中不可替代的快速消费品之一,并以高品质、低价格以及方便快捷深受千家万户的青睐和推崇。而上影音下载、数码点播等非传统渠道,更是在一定程度上满足人们对音像节目的欣赏要求,不仅节省费用,还可以足不出户任意选择。然而,这些只是表面现象,它们都有其与生俱来的弊病与缺陷。

首先,上影音下载和电视视频点播受络速度、传输功能以及显示模式等因素的限制,不可能达到音像制品那样完美的品质和视听享受。另外,市场规律决定络商业化是它的发展方向,上下载不可能是“免费的午餐”,永远不可能成为音像节目走进消费者的主渠道。还有,随着国家对络资源管理的进一步完善和加强,上下载也会逐渐地走上规范化的道路,反下载从技术层面上也在不断升级与完善。最近,美国八大电影公司就已经全面掌握反下载技术并将在适当的时机付诸实际;在视频点播上,按照国际惯例也有制约措施,影片回收成本和盈利的模式要按照影院-音像制品-有线电视-无线电视-视频点播来执行;另外,为有效保护相关权利人的信息络传播权,严厉打击利用互联进行的各类侵权盗版行为,国家版权局会同信息产业部起草形成了《信息络传播权行政保护办法(草案)》。从这种种迹象表明,这些非传统渠道也会逐渐被规范。

其实这和20多年前电视机普及有些相像,那时候人们说电视普及了,电影院就没人去了,电影的末路到了,可事实证明,电影院经过整合和调整服务质量之后,业务反而蒸蒸日上;1991年VCD、1995年DVD出现也是同样,但其结果是电影院反而变得越来越漂亮、越来越先进、越有滋味了。实际上这反映了一种市场需求与品质需求,市场的需求就是存在与发展的道理。随着科学技术的高速发展及相关电子产品的开发与问世,相信音像制品还会有更多的“卖点”来面对消费者。同样相信,这些非传统渠道的“抢占”,会从另一渠道促进正版业的发展。

开拓创新谋求新发展

近年来影视音像版权费的持续走高,让音像经营者忧心忡忡,甚至寝食难安。以电影音像版权为例,几年前30万就能买到很好的片子,而现在开口就是几百万。就高版费问题,中国音像协会秘书长王炬说,音像行业实际上还很弱小,市场又不规范,经营者也不够成熟和理智,争夺版源,版费过高现象,实际上反映出影视衍生产品供需矛盾的问题。现在优秀的影视作品还是太少,不能满足人民群众的文化需求,一部《英雄》大家抢,如果能有10部、20部《英雄》,大家就不会抢了。

一言以释之,版费的高低终归由市场来调节,属于“仁者见仁、智者见智”的问题。版费高正说明音像市场对优秀作品的需求旺盛,相信在保证产品质量的前提下,版费只能带动音像制品企业的创作积极性,使之创作出更新、更优秀的作品,从而带动整个行业的繁荣与发展。

总之,音像业要发展,不能听天由命、怨天尤人,除了客观环境外,更要从自身找原因,想办法,要以发展与战略的眼光去迎接未来的“音像时代”。而音像企业要发展,就对管理和资金有较高的要求,我国现有的大型音像超市与小的音像商店在数量上不成比例,所以限制发展小的、积极发展大的连锁企业才能顺应市场要求。在产品上,只有多出优秀的音像制品,才能支撑起一个大的音像市场,锐意变革,并不断开拓新的领域。音像制品发行具有国际化的鲜明特点,国外一些音像公司之所以发展快,一个十分重要的原因是其同时面向国内国际两个市场。

目前在国内创建音像制品出口基地已占有天时、地利、人和,文化部、商务部、海关总署联合下达了《关于促进国产音像制品出口的通知》,为音像制品“走出去”提供了政策保证。同时,政府部门还将立足北美、东南亚和港澳台三大主要营销市场,组织文化交流活动,宣传推广国产音像制品,协助企业建立海外营销络,为国产音像制品进入海外市场的主流渠道奠定基础。具备了上述这些条件,我国的音像事业就一定能够进一步繁荣兴旺。同样都是音像行业,国际五大音像唱片公司以及港台一些音像公司的成功经验就值得我们借鉴。


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